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    品牌解析 | 方太這一波“內容營銷”高在哪里?

    時間:2022-01-10 閱讀量:1243 來源:http://www.wsx58.cn/news/50.html

    在中國廚具領域,“方太”可以說是一個家喻戶曉的名字,而說到“方太”,總能勾起人們心中的“絲絲溫情”。

    是什么讓“溫暖”這個品牌調性如此深入人心的呢?

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     真想成為奶奶,那樣溫柔的人啊

    奶奶80歲,我20歲,

    六十年的時光,六十年的故事,

    一頓飯的溫度,來自兩代人的手心。 

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    生活就是小事上偶爾不合,大事上不謀而合

    愛情最奇妙的點,是兩個人的差異,

    一模一樣,才沒意思,

    小吵小鬧的樣子,

    才是過日子不是嗎?

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     一張桌子上吃飯的 就是一家人

    陽光正好,

    我喝著咖啡,

    你吃著最愛的零食,

    彼此的陪伴,讓我們感受溫暖,不再孤單。

     其實方太是用了非常巧妙的方式,將“溫暖”二字化為了親情、友情、愛情、陪伴等各個場景下的“內容”表達,通過場景再現的方式,重復并深化著他們的品牌調性。 

    所以,與其說我們是被方太的文案所打動,不如說是被里面充滿的煙火氣和人情味兒所感動,并進而引發了“你懂我”的共情,催生了我們的信賴感和購買沖動。同樣是廚具品牌,其他品牌并沒有給我們如此直觀且強烈的共鳴。方太這一波高人一籌的營銷方式,就是“內容營銷”。

    逃離同質化怪圈,差異路線離不開內容營銷

    隨著信息化水平不斷提高,大多數傳統制造型企業面臨“產品、服務、商業模式、渠道等嚴重同質化”的困境。

    木蘭有道認為,企業現在及未來所面臨的競爭,仍將是“內容”的競爭——內容不僅包括產品范圍的內容,還包含了產品外延的各個側面;內容的輸出本質上是品牌態度的傳達,是品牌調性的傳播;內容識別度越高,品牌號召力越強。企業走差異化發展路線,內容營銷勢在必行!
    信息過載,反使“優質內容”更易扎根用戶心智

    根據艾瑞咨詢的相關調查報告,廣告主在獲客方面的主要障礙正是“信息過載、用戶篩選優質信息難度大”,用戶對于紛繁且同質化的營銷信息非常抵觸,“簡單粗暴”的硬性廣告難以進入用戶心智。


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     相比較傳統的硬廣營銷,“內容營銷”屬于軟性營銷,通過場景化的有深度的內容,帶給用戶有價值內容的同時,也充分地展現了企業的溫度與態度,用柔性手段在企業和用戶之間找到了共鳴點,使企業想要表達的觀點和品牌方的形象更易深入用戶心智。

    根據艾瑞咨詢相關調查數據,相比電商廣告、信息流廣告等廣告形式,廣告主未來一年對內容營銷的投放熱情依然非常高,這也說明“內容營銷”的熱度將會持續走高。

     

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    內容營銷在內地“未普及”,仍是紅利期 

    內容營銷并非新概念,早在1996年“內容為王”的概念就由比爾·蓋茨提出并迅速在全世界社交媒體上興起。然而直到今日國內傳統制造型企業中的普及率仍不算高:據了解,國內僅22%的企業有自己專職的內容運營團隊,而在這22%的企業當中僅有不到一半的團隊還處在剛剛起步階段,簡言之,內容營銷在國內企業中仍處于“未普及”的階段。

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     木蘭有道認為:正是“內容營銷”的未普及,給內地制造企業帶來了前所未有的紅利期。這就如同其他互聯網風口(百度競價、微博、微信公眾號、抖音)一樣,真正的獲益者是盡早入駐的人。同樣的道理,對于“內容營銷”而言,企業早日搭上這趟“早班車”,獲得大收益的概率也就更高。

    當下,傳統廣告體量雖然依然較大,但其增長速度已明顯減緩。在未來,傳統制造企業何不嘗試擁抱變化,適當調整營銷手法,從傳統硬廣轉向內容營銷。木蘭有道深耕內容行業多年,堅守“讓企業品牌建設少走彎路”的使命,將盡己所能為更多中小企業提供更系統、更具實效性的內容營銷服務及系統化品牌策劃方案。


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