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    河南木蘭有道品牌策劃有限公司

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    河南企業如何抓住傳統產業的品牌機會之年?

    時間:2021-06-11 閱讀量:2280 來源:http://www.wsx58.cn/news/45.html

    2021年是中國的品牌強國年。上月9日,在上海國際會議中心舉行的“2021中國品牌價值評價信息發布暨中國品牌建設高峰論壇”吸引了中國1266個行業領航品牌齊聚一堂,共同探討中國品牌價值發展之路。5月10日-5月12日,第五屆中國品牌日活動在上海圓滿落下帷幕,讓我們再一次領略中國品牌的風采與精神,再一次認識中國經濟的底氣與韌性。國家領導人高度關注此次品牌盛會,李克強總理做重要批示:加強品牌建設、提升我國品牌影響力和競爭力,是優化供給、擴大需求、推動高質量發展的重要舉措。


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    木蘭有道多年來立足河南、服務河南,始終不忘初心、致力于幫助本地制造業企業挖掘提煉核心優勢,幫助企業塑造品牌形象,推動本地企業的品牌建設、成長與發展,提升品牌競爭力。


    木蘭深刻理解國家的品牌戰略發展大計,即希望通過優厚的宏觀調控政策、營造良好的市場競爭環境,激勵企業打造“產品+品牌”雙驅動力,穩步提升我國企業的技術實力、品牌實力、人才實力、管理實力等內外實力…… 使得深耕技術產品品質的中國企業能夠在良性循環的機制下,找準自己的軌道,獲取更優的市場資源,進入到一個高速發展的模式中來。

    同時,木蘭在服務企業的過程中,也深切感受到本地工業制造業發展的艱辛與品牌探索的不易:
    • 產品、技術、服務的同質化;
    • 知識產權體系的不甚健全;
    • 由于企業優勢與品牌外在形象的不對等所引起的用戶信任度低;
    • 企業文化內涵的或缺失或不完善;
    • 行業龍頭擠壓下生存空間變窄諸多問題

    都深深捆綁了企業的發展步伐……

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    針對“本地企業應如何抓住傳統產業的品牌機會之年”這一話題,木蘭想和大家探討分享一些自己的建議和想法:


    1. 穩抓精工技術品質 緊跟國家品牌戰略

    在國家品牌戰略持續推進和國家政策的利好環境下,本地企業更應當緊抓政策紅利,在穩抓科學管理、精工品質、深耕技術的同時,緊跟國家品牌戰略步伐,探索并發展切合企業自身的品牌成長之路,在打造產品硬實力的同時,也水滴石穿地把品牌軟實力深耕進用戶心智中去。

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    2. 積極探索創新之路 保障質量持續升級 

    品牌戰略的推進,離不開科學生產力和企業的持續創新??萍紕撔氯允堑谝簧a力,是保障產品質量,乃至品牌力穩步提升的核心源動力。在科技創新方面,本地許多企業已率先開始探索智能制造新科技:智能化工廠、機器人車間改造、無人車間等,這些已逐漸成為本地制造類企業發展的新趨勢。這些創新技術不僅保障了產品品質向更精確、更高效率地生產之路邁進,更為本地企業的品牌力加分不少。

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    3. 創新隊伍人才儲備 積極積蓄創新動力

    人才是燃料,科技創新是火,品牌是焰。強大的品牌力離不開科學技術的持續創新,科技創新離不開創新隊伍建設。企業在任何時候,想要打造強有力的品牌力,離不開一個“內核心”—— 一支業務能力過硬、精干、責任心、服務意識、團隊合作精神強的高素質人才隊伍。有了這支隊伍,就有了內凝聚力。這股凝聚力化成熊熊火焰,燃點市場,感染用戶。

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    4. 建立品牌自救機制 預防市場非常因素

    2020新冠疫情,讓企業進入“生死時速”—— 需求、生產、及各類經濟活動在短期內急劇降溫;產業分工更加細化、產業鏈上下游牽制導致任一環節出現問題都會使得生產受阻;疫情期間停工減產時間較長,人員流失風險增大;勞動密集型產業不得不大幅降低用工數量,無人車間和“機器換人”呼之欲出;2021年全球疫情出現新一輪反彈,產業布局重新調整,突發風險不可低估……

    疫情加速工業制造業和消費品行業的“馬太效應”—— 品牌力強的企業更容易聚合資源,而品牌力較弱的企業,只能被分割資源。與此同時,沒有戰略和品牌的企業很容易被卷入另一場商業“瘟疫”—— 價格戰,因為迫于資金回流的壓力,這些企業往往會產生一種錯覺,即用戶更傾向于選擇“性價比高的產品”,以為價格戰可以贏得更多的客戶;殊不知,價格戰對大多數企業而言是一條不歸路。


    我們的企業,要在抵御"非常"因素時做到有效應對,就需要于當下鍛造自己的品牌力。只有強大的品牌力才是企業長遠發展的“護身符”。品牌力不僅僅是用戶的忠誠機制,更是企業有效抵御風險的自救機制。正如四川省工商聯副主席陳建先生,在2020成渝雙城經濟圈品牌大會上所講,“品牌力才是企業最好的風險免疫力,企業應苦練內功,加強品牌建設?!?/strong>


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    后記


    德魯克在《動蕩時代的管理》中說:在動蕩時代,預言未來只能讓你徒增煩惱,我們的任務是管理現在,努力地促成能夠發生和應該發生的?!?strong style="margin: 0px; padding: 0px; max-width: 100%; box-sizing: border-box !important; overflow-wrap: break-word !important;"> 品牌好像一棵參天大樹,當我們需要時,它能為我們遮風避雨,而參天大樹也曾只是一粒種子,當下,正是需要我們把種子播種下去的時刻!



    參考來源 ||

    《品牌力是企業最好的風險免疫力》@

    華西都市報 2020年12月25日刊

    《超級觀點|品牌力才是企業最好的風險免疫力》 @
    36氪 | 特約觀察員 謝偉山

    《新冠肺炎疫情對我國工業的影響與對策研究》@

    百家號 | 經濟學帶給你的匿名信


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