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    木蘭有道 · 品牌智庫 | 中小企業從“產品營銷”到“品牌營銷”

    時間:2021-04-21 閱讀量:1580 來源:http://www.wsx58.cn/news/31.html


    2020年05月26日 12:03:06
    來源:岳陽網

    1人參與1評論

    “好酒不怕巷子深”的產品營銷時代已經過去,在“互聯網+”的浪潮下,品牌營銷已經成為趨勢。傳統的自賣自夸式廣告難以獲得消費者的青睞,時代更需要的是輕松詼諧、能以低姿態面對網友的品牌角色。

    為什么品牌營銷如此重要?

    一方面,經濟全球化的到來,產品復制速度快、同質化嚴重,尤其對于一些中小企業來說,在激烈的市場競爭中保持競爭優勢越來越艱難。另一方面,社會正處于產品過剩的消費時代,人們追求高層次的消費、個性化消費、差異化消費,單純的產品功能已經不能滿足現代人的需求。

    相比“高高在上”單向傳播的產品營銷,品牌營銷更像一個虛擬人物,通過各種載體實現與消費者溝通互動,讓產品直達顧客,讓顧客對產品與企業有更深入的了解和認識,與消費者建立直接鏈接。

    品牌營銷時代正大步走來。自天貓超級品牌日項目開啟以來,#天貓超級品牌日#微博話題閱讀量已經突破110億,據相關數據顯示,各大合作品牌通過天貓超級品牌日實現品牌年銷量的次高峰,這從側面證實越來越多的消費者越來越關注與重視品牌,且品牌影響消費者的購買行為。

    當代企業之間的競爭,已逐漸從產品競爭過渡到品牌競爭。對于中小企業來說,樹立品牌意識,建立品牌形象,開展品牌營銷是企業發展的當務之急。

    在激烈的市場競爭環境下,中小企業想要從眾多企業中脫穎而出,可著手組建品牌策劃團隊,加強品牌品牌工作建設,也可以選擇專業品牌策劃的公司對企業的文化、確品牌定位、品牌形象、企業及產品優勢等進行梳理、挖掘與塑造,走有自己的特色的品牌之路。


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