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    河南木蘭有道品牌策劃有限公司

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    木蘭有道 · 話語體系 | 品牌打造過程中,多數企業獨獨忽視了 “話語體系” 的構建

    時間:2021-04-16 閱讀量:2766 來源:http://www.wsx58.cn/news/22.html



    看看我們身邊存在著哪些話語體系:


    國家有國家的話語體系     

    國家話語體系 是國家意志和國家實力在全球舞臺上的綜合展現,是國家文化與文明的重要表達系統


    城市有城市的話語體系     

    城市話語體系 可提升城市競爭力、影響力與形象傳播力


    企業更要有企業的品牌話語體系




    企業品牌話語體系 —— 是一套產品價值標準、選擇邏輯、購買理由,也是企業文化、企業經營理論,是企業的文本系統。

    企業品牌話語體系 —— 是品牌對外的一套說法,也是外界對品牌深入體驗的入口,闡述產品特色、展現企業文化, 是企業品牌形成競爭優勢的力量,更是企業經營最重要的元素之一,通過話語體系來傳遞信息、傳遞價值。

    然而在品牌打造過程中,如果不注意自己的品牌積累、隨便發聲,往往就會白白失去一片市場與機遇。 企業只有深度打造好自己的品牌話語體系,才能使得品牌積淀出顯著的競爭優勢、并為企業經營提供重要養料。



    第一部分 “產品話語”

    產品話語:是對產品策劃理念和產品特性的完整梳理過程,是產品的核心價值體現,是用戶獨一無二的購買理由,也是產品差異化立足的根本支撐!

    包含內容:產品廣告語、產品核心價值、生產話語、工藝話語、服務話語、品質話語……

    作用:構建產品話語標準,讓產品脫穎而出,吸引特定消費群體。

    重要性:是產品優勢的外在標準展現,是品牌力打造的前鋒,打造的是品牌個性。




    第二部分 “企業文化”

    企業文化:是企業的精神靈魂,是企業經營的內在思想邏輯,構建良好的企業文化是讓員工從知到信到行的過程,讓企業行為有道可依、有章可循!

    包含內容:使命、愿景、企業精神、價值觀、理念……

    作用:增強企業凝聚力、向心力,指導企業在經營過程中行為。

    重要性:是企業核心價值的內在邏輯支撐,是品牌力打造的后衛,展現的是品牌格局。


    第三部分 “品牌文案”

    品牌文案:是產品話語與企業文化的延續和分化,是一套標準、系統的官宣文本,是企業及品牌優勢具體的多維呈現,構建市場對品牌更全面的認知!

    包含內容:企業介紹、品牌內涵、品牌故事、團隊形象、社會活動……

    作用:使品牌更具內涵,品牌力持續提升,宣傳轉化率提高。

    重要性:是企業營銷的戰略先機,是品牌力打造的戰術和武器,展現的是品牌全貌。




    要構建適合企業自身的話語體系,必須要從企業自身獨特價值內核出發,挖掘企業自身品牌精神及差異化價值,并深度解構,最終重構為具有獨特競爭優勢的企業定位、使命、愿景、價值觀、經營理念、團隊合力、產品價值…… 即以“產品話語”、“企業話語”為話語源點,以“品牌文案”為話語載體的完整的品牌話語體系來。


    企業要構建自己的話語體系,需要擁有具備以下特質的人才:

    有深度:深入理解企業所發展的階段、行業特性,及企業當下所亟待解決的困惑與難題。

    有高度:能夠從企業主的視角(全局觀),全盤把握與衡量品牌對于企業的價值。

    有廣度:能從微觀(企業個體)、到宏觀(全產業鏈),360°把握企業主體及市場態勢,并作出前瞻性分析判斷。

    有足夠精力:能夠產出一定體量的文字體系。

    有深厚的文字萃取能力:文字即話語權,文字即力量,話語體系需要文字具備一定的凝煉程度與話語分量。


    可見,話語體系的構建,絕非一人一日之功,它需要一個有相當洞見力、思想高度、行業敏銳性、及極強執行力的專業團隊協同作戰,方可見到理想效果。如果企業沒有足夠的人力/物力/財力/精力,建議尋找專業的品牌塑造團隊來代為建構。

    木蘭有道,是河南新鄉地區唯一一家專研品牌話語體系的團隊,從產品話語、到企業文化、再到品牌文案,專為生產型企業打造系統實效的品牌塑造方案。



    寫在最后:

    企業在構建自己的話語體系過程中,一定要深度評估自己的發展階段、資源、時間等配置,無論什么樣的投資,最終都是價值+金錢+時間的投入產出比的綜合判斷。


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