木蘭有道 · 合作案例 | 品牌話語體系賦能企業發展 開啟“鐵山集團”品牌強企之路

時間：2021-04-16 閱讀量：1839 來源：http://www.wsx58.cn/news/21.html

客戶概述

企業名稱：河南省鐵山起重設備集團有限公司（以下簡稱：鐵山集團） 

成立年份：2001年        

行業/產品：起重機械 | 架橋機

企業實力：起重行業首批企業 | 架橋機生產能力行業前列

客戶群體：工程 | 建筑 | 橋梁

合作初衷

歷經近30年的積淀，2020年鐵山集團跨入新的發展階段，企業總體生產規模擴增至300畝，設備全線升級智能化，產品以架橋機為核心，以輕型智能起重機為發展方向，引進高級管理人才…… 企業處在轉型升級的關鍵時刻，領導人韓總高度重視品牌形象建設。與木蘭有道合作，旨在深度打造品牌精神、樹立鮮明的品牌差異化形象。

策劃核心

01. 優勢深度挖掘

圍繞鐵山集團的核心優勢，木蘭有道深入企業各板塊，從品牌層、企業層、團隊層、到產品層、案例層…… 全方位探查企業優勢：由數據而核心，由現象而本質，木蘭有道看到了鐵山集團具有優質的品牌升級內驅力——即對品質的嚴守、對創新與智能制造的熱情、和立足當下著眼未來的前瞻性與魄力。

02. 企業文化升級

針對鐵山集團核心優勢，木蘭有道深度挖掘企業價值——近30年的行業深耕、生產制造能力扎實穩健、擁有架橋機等核心研發制造技術及眾多發明專利，并在品牌建設上具有超前意識與一定投入；而當下品牌內容的輸出及品牌形象尚不足以匹配鐵山集團的真實實力，軟硬實力相對失衡。木蘭有道以定位、使命、愿景、價值觀為中心，全面升級企業文化、提煉企業核心價值，使得升級后的企業文化不僅能夠匹配和支撐企業30年的底蘊與實力，亦更加符合智能制造時代下的企業發展新要求。

03. 規范話語體系

企業文化為綱領，話語體系則為系統。木蘭有道幫助鐵山集團系統梳理了標準的企業話語體系，包括：企業層、形象層、品牌層、價值層、產品層、案例層及競品層等7大維度22個版塊，幫助企業構建和完善系統性的切實符合企業特質的標準品牌話語體系，打造鮮明的企業標簽、明確企業定位，使之成為有利于企業未來高速發展的有力支撐。

04. 凈化網絡展現

于深扎制造業或機械行業多年的老企業而言，線上形象常常容易被忽略。老企業具有深厚的行業經驗和產品制造力優勢，在市場口碑和渠道認可上都有較好的積累，但線上形象通常無法與線下實力相匹配；線上形象要么單單只有產品力輸出，要么信息雜亂，無法使用戶迅速識別品牌和建立成交信心。木蘭有道，幫助鐵山集團將品牌話語體系應用于網絡，凈化了企業形象的網絡展現形式，客觀反映出企業的真實實力，構建和完善了一套符合企業品牌特質的標準、清晰、規范的線上形象。

合作收獲

此次與鐵山集團合作的品牌塑造服務項目，得到了鐵山集團較高的認可與肯定。通過標準品牌話語體系的建立與應用，切實幫助到企業規范品牌形象、提升品牌力，助力企業在智能制造時代下行穩致遠。